PABA LAB
05
Self-initiated
2022
1986년 SPC그룹의 자회사로 시작된 파리바게뜨는 한국을 대표하는 베이커리 브랜드로 성장해왔습니다. 그러나 오랜 시간 유지되어 온 부드럽고 단정한 비주얼 톤은 시대가 변화하는 흐름 속에서 다소 정체된 인상을 주고 있어, 보다 새로운 시각 언어로의 전환이 필요한 시점입니다. PABA LAB은 파리바게뜨의 정체성을 미래 지향적 관점에서 재해석한 리브랜딩 프로젝트로, 모든 세대와 라이프스타일을 아우르는 새로운 브랜드 페르소나를 제안합니다.
1986년 SPC그룹의 자회사로 시작된 파리바게뜨는 한국을 대표하는 베이커리 브랜드로 성장해왔습니다. 그러나 오랜 시간 유지되어 온 부드럽고 단정한 비주얼 톤은 시대가 변화하는 흐름 속에서 다소 정체된 인상을 주고 있어, 보다 새로운 시각 언어로의 전환이 필요한 시점입니다. PABA LAB은 파리바게뜨의 정체성을 미래 지향적 관점에서 재해석한 리브랜딩 프로젝트로, 모든 세대와 라이프스타일을 아우르는 새로운 브랜드 페르소나를 제안합니다.
Client:
Self-initiated
Date:
2022
Role:
paris baguette
paris baguette
Rebranding
Rebranding
SPACE
SPACE
레트로 스타일은 젊은 세대에게 새로움을, 기성 세대에게 향수를 불러일으키며 폭넓은 인기를 얻었지만 수많은 브랜드가 레트로 미학을 채택하면서 그 차별성은 점차 옅어지고 있습니다. PABA LAB은 이러한 흐름을 한 발 앞서 넘어서기 위해, 레트로를 초월한 ‘미래(SPACE)’를 컨셉의 핵심으로 설정했습니다. High-Tech, Creative, Intriguing, Novel을 키워드로 삼아, 우주적인 상상력을 시각 언어로 풀어냈습니다.
레트로 스타일은 젊은 세대에게 새로움을, 기성 세대에게 향수를 불러일으키며 폭넓은 인기를 얻었지만 수많은 브랜드가 레트로 미학을 채택하면서 그 차별성은 점차 옅어지고 있습니다. PABA LAB은 이러한 흐름을 한 발 앞서 넘어서기 위해, 레트로를 초월한 ‘미래(SPACE)’를 컨셉의 핵심으로 설정했습니다. High-Tech, Creative, Intriguing, Novel을 키워드로 삼아, 우주적인 상상력을 시각 언어로 풀어냈습니다.
